Pero la exposición excesiva de la marca como patrocinadora, con cerca de 2.000 atletas recibiendo subsidios y equipamiento, la sobreproducción innecesaria de materiales y la desatención al público femenino, que en esa época comenzó a interesarse por el deporte, reportó por primera vez pérdidas a la empresa. Los arbitrajes en este Mundial están dando mucho que hablar, y ya son dos los colegiados que dejan Qatar tras sus malos arbitrajes en cuartos, concretamente el español Mateu Lahoz y el argentino Facundo Tello.